Với sứ mệnh "Đồng hành, gắn kết bền vững cùng với người nông dân trồng cà phê vùng Đăk Nông- Tây Nguyên và cộng đồng dân tộc thiểu số nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm cà phê Đăk Nông nói riêng và cà phê Việt Nam nói chung. Chúng tôi mong muốn tất cả mọi người dân Việt Nam đều được thưởng thức cà phê sạch."